佛系微信 欲望头条

2018-01-21 15:54   来源:网络整理   

对于广大自媒体来说,公众号app是个很有意思的事情,这个app最终是以什么形态展现的,我大概的理解是长短文并举,那么形态上看上去就像个今日头条,但张小龙又表示,我不太懂什么叫信息流,这其实不太令人信服,头条的崛起显然也会影响到微信的活跃,信息流可以说是内容领域的一个突破,而且不管是是阅读的突破还是商业化的突破,这么大的一个产品变革,所谓的不懂,我觉得更多的还是对头条的轻视。

张小龙的理念一直很佛系,尽管微信里面充满了服务,但是他依旧希望这些功能是用户发现的,而非系统推荐的,他不想做一个上帝,但微信确实是一个王国。没有国王的王国,到底是不是一个良好的运行状态,我觉得这是微信一直再用无形的手来塑造的,比如标题党,比如造谣党,当狗血越来越少的时候,不能否认的是,阅读量也越来越少了。甚至我的朋友圈大概有三分之一的人不更新了,三分之一的人三天可见,剩下还在更新的,只有没死的微商和自媒体了。

今日头条显然是另一个逻辑的存在,他永远在满足你的欲望,以至于像我这样自以为还有点觉悟的人,一旦打开,也要花费一两个小时在上面看那些有趣的内容。官媒一再批评的口径也无非如此,机器推荐不是理由,平台需要帮助用户克制,而不是帮助用户持续的释放自己的欲望,用这种方式来占领用户的时间,起码可以说是不够积极,至少不那么能够贯彻社会主义价值观,倒有些当年说的资产阶级的靡靡之音的感觉。

佛系微信和欲望头条,是现在摆在网民面前的两个重要选择,而至于其他的产品,大概就是这两个方向的补充。

微信是一个社交工具,但最终还是想做成一个内容平台。头条是一个内容平台,但现在想要做成一个社交工具。尽管头条的路径还是从微博的角度去切入的,但兜兜转转,最终还是会进入腾讯的地盘。工具没有内容,就没有用户时长,内容没有社交关系,就没有商业价值。这也是为什么尽管目前的自媒体大都全平台分发内容,但是依旧只有公众平台才有最好的商业化效率的原因。同样的一百万阅读,在微信公众号上的价格和在头条上的价格很难同日而语,从这个角度来说,头条的动力还会更大一些,毕竟自媒体的收入腾讯并没有分一杯羹,而头条则必须要持续提升自己的商业价值,所以也就不难理解,为什么头条号今年要打造一千个百万粉丝的大V了,粉丝体系是社交关系建立的基础,而沟通系统,则是社交工具的必备,从这个角度来说,接下来持续优化社交沟通方面的升级,甚至出现群之类的设定,也只是时间问题。

从我自己的角度来看,佛系的微信已经错过了太多颠覆的机会,比如社交电商,本来可以去颠覆淘宝,而微信支付则也很容易对支付宝形成冲击,尽管在前端支付上,微信已经占据了优势,但是在后端服务上,却一直依旧佛系的等待用户自己去发现。但支付宝却早把余额宝、花呗做到了惊动央行和央视的地步,到底是不打扰是我的温柔,还是想赚钱呢?跟我来吧,对于用户来说,这并不是一个太难的选择。而一个产品究竟是要克制的不打扰,还是充分释放用户的欲望来换取活跃,我想对于很多公司来说,也并不是太难的选择。

能在这样的情况下选择克制,我想这就是我们应该佩服张小龙的地方,宁可错过,也要坚持。这对于我们个人来说,其实也是一个提示,在这么多诱惑的当今社会,如何克制,确实是一个很大的话题。

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vga.zol.com.cn true 中关村在线 report 2626 对于广大自媒体来说,公众号app是个很有意思的事情,这个app最终是以什么形态展现的,我大概的理解是长短文并举,那么形态上看上去就像个今日头条,但张小龙又表示,我不太懂什么叫信息流,这其实不太令人信服,头条的崛起显然也会影响到微信的活跃,信息流可以说是内容...

 
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